дизајн graphics

Za mnoge UXD dizajnere, optimizacija pretraživača (SEO) je nešto za šta znamo da postoji, ali često pokušavamo da izbegnemo do poslednjeg mogućeg trenutka. Pročitao sam mnogo članaka koji govore UXD dizajnerima: „Nemojte se previše fokusirati na SEO, kreirajte i pišite za korisnike koristeći njihov jezik.“ Što je u teoriji lepo, ali zamagljuje činjenicu da SEO ne bi trebalo da bude naknadna stvar u procesu dizajna. Kada se SEO aktivira na kraju procesa izrade sajta, dobijate ne samo užasan SEO, već i užasno korisničko iskustvo za pokretanje.

Dakle, kako da uđete u brak njih dvoje kada se na površini čini da su principi SEO-a konstantno suprotni samim principima samog UXD dizajna. Dok SEO stručnjaci rade na optimizaciji sajta da bude bolje rangiran po bilo kom algoritmu koji pretraživači koriste u to vreme, UX dizajneri rade na optimizaciji sajta kako bi stvorili odlično korisničko iskustvo za korisnika. Stručnjaci za optimizaciju se fokusiraju na učenje šta mašina (pretraživač) želi, dok se dizajneri fokusiraju na ono što je ljudima (korisnicima) potrebno. Stalno natezanje između čoveka i mašine. Ali gledajući izvan površine, fundamentalni koncepti oba područja koncentracije su mnogo više međusobno povezani nego što se čini. U stvari, kada SEO i UKS rade zajedno, proizvod je uspešniji, optimizovan za mašine i lakši za korišćenje nego što bi inače bio.

Razlike koje nas dele

Dizajneri moraju imati na umu i korisnika i posao kada dizajniraju proizvode. Ne samo da moraju da učine da stvari izgledaju bolje, već moraju da stvore UX - iskustvo za svog korisnika na takav način da će se korisnik verovatno uključiti u poziv na akciju (kliknuti na vezu, kupiti proizvod, prijaviti se za mailing lista itd.) i na taj način ispuniti sve ciljeve koje je preduzeće angažovalo dizajnera da im pomogne da postignu.

SEO, sa druge strane, ima veliki fokus na dostupnosti podataka i sadržaja. Dok pretraživač prolazi kroz websajt, traži određene informacije koje mu mogu pomoći da utvrdi gde da rangira tu veb lokaciju kako bi ljudi mogli da je pronađu. Na svoj način, takođe pokušava da pomogne korisniku i preduzeću, ali sa relativno jednodimenzionalnim razumevanjem onoga što ljudska bića žele. Ovo dovodi do toga da kompanije poput Google-a nastavljaju da pokušavaju da poboljšaju svoje pretraživače, završavajući sa onim što mi volimo da zovemo, ciklusom SEO-a:

Razumljivo je da su razlike između toga kako SEO expert i UXD stručnjak vide isti problem. Search Engine Optimization experti moraju da uzmu u obzir tačku gledišta mašine kako bi proizvod bio vidljiv korisnicima. Oni znaju da pretraživač daje prioritet ključnim rečima, slikama, responzivnom dizajnu i linkovima (između mnogih, mnogih drugih faktora) i zato će pokušati da ih dodaju u proizvod/websajt, ponekad na štetu samog dizajna.